Финансист

Имеют высококотируемые брэнды

 


Компании с мировым именем обладают котируемыми на рынке, мгновенно узнаваемыми брэндами. В действительности многие успешные компании обладают брэндами, обеспечивающими не менее 50 % их ценности.

«Billabong» — как раз один из таких брэндов, который обусловливает 50 % ценности самой компании. Ну, в общем-то, вы можете купить футболку за 5—10 долларов в обычном магазине. Имя «Billabong» увеличивает стоимость по меньшей мере раза в четыре. Это и есть сила брэнда.

Брэнд «Telstra» оценивается примерно в 9,4 миллиарда долларов. Разве это не означает получение денег из воздуха!

Брэнд — это всего лишь иллюзия. Это не более чем общее представление о конкретном товаре или услуге, закрепившееся в сознании покупателей. «Coca-Cola» является одним из самых ценных брэндов в мире. В 1993—1994 годах его стоимость оценивалась в 35,9 миллиарда долларов, стоимость «Nescafe» — в 11,5, «Kellogg\'s» — в 9,3, «Gillette» — 8,2 миллиарда долларов.

«Harley-Davidson», «Rolls-Royce», «Хеюх», «Kleenex», «Nike», «Sony», «Honda», «Harvard», «Kodak», «Mercedes-Benz» и «Levi\'s» сегодня являются одними из самых мощных мировых брэндов, однако люди забывают, что так было далеко не всегда. Большинство из них появилось только в течение последних сорока лет, развившись из крошечных предприятий, управляемых одним человеком, в крупнейшие компании с баснословной стоимостью.

Как же это все может помочь вам, если вы только начинаете и не располагаете миллионами долларов на создание, раскручивание и рекламу брэнда?

Уже в самом начале вам следует позаботиться о создании собственного брэнда; кроме этого, вам следует абсолютно точно представлять, что он означает и почему покупатели захотят приобрести именно ваш продукт. Если вы плохо представляете это изначально, то только запутаете покупателей. А это мгновенно снизит ценность вашего бизнеса. Эл и Лора Райе написали замечательную книгу под названием «22 закона создания брэнда», в которой очень подробно изложен данный вопрос. Рекомендую с ней познакомиться.

Отправить сообщение об ошибке
Если нашли ошибку в тексте выделите ее мышкой и нажмите сочетание клавиш Ctrl+ENTER, укажите правильный текст без ошибки.






BACK NEXT TOP

Сайт является частным собранием материалов и представляет собой любительский информационно-образовательный ресурс. Вся информация получена из открытых источников. Администрация не претендует на авторство использованных материалов. Все права принадлежат их правообладателям